마케팅 필수 전략: 검색 엔진 최적화 (SEO)
SEO는 마케팅 전략의 중요한 부분으로 웹사이트의 콘텐츠를 조직하여 유기적인 트래픽을 유입시키고,
마케팅 비용을 절감하여 ROI를 향상시킵니다.
과거에는 검색 엔진 최적화 (SEO)를 위해 웹사이트의 기술적인 측면에 주목했다면,
현재는 타겟 고객이 쉽게 접근할 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 것에 주목하고 있습니다.
이는 SEO가 비즈니스 경쟁 환경에서 필수적인 핵심요이며 콘텐츠와 키워드가 중요하다는 것을 의미합니다.
SEO 측면에서 왜 키워드가 중요할까요?
키워드는 소비자가 온라인에서 원하는 것을 찾기 위해 일반적으로 사용하는 핵심 문구입니다.
SEO에서 키워드가 중요한 이유는 검색 엔진 사용자가 웹사이트를 찾을 때 해당 웹사이트를 발견할 수 있도록 도와주는 역할을 하기 때문입니다.
즉, 사용자가 검색 엔진에 쿼리를 입력할 때 사용되는 단어나 구문이 키워드가 되며,
웹사이트의 콘텐츠에 포함된 키워드는 검색 결과에 노출될 가능성을 높입니다.
따라서 적합한 키워드를 선택하고 이를 웹사이트의 콘텐츠에 적절히 반영함으로써,
타겟 고객들에게 노출되어 방문자 유입을 증가시키고 검색 엔진 순위를 개선할 수 있습니다.
SEO 마케팅에서 키워드가 핵심 요소인 이유
- 사용자 의도 파악
키워드는 방향성이 있습니다.
사용자가 검색하는 특정 키워드는 그들이 찾고자 하는 콘텐츠의 종류를 가리키는 좋은 단서가 됩니다.
불과 최근까지도 유사한 내용을 검색하는 사용자와 검색 엔진의 색인 시스템 사이에 어휘적인 차이가 발생한다는 문제점이 있었습니다.
그러나 Google과 같은 검색 엔진들은 발전된 쿼리 확장 기술을 도입하여 사용자의 의도에 맞는 적절한 결과를 제공할 수 있게 되었습니다.
예를 들어, 사용자가 “마케팅 자동화“를 검색할 때, 단순히 “마케팅”과 “자동화”라는 키워드와 일치하는 페이지를 찾는 것이 아니라 “마케팅 자동화”에 부합하는 결과값을 표시하는 것이 가능해진 것입니다.
이에 따라, 사용자의 검색 의도에 부합하는 적절한 키워드로 콘텐츠를 구성할수록 타겟 사용자에게 노출될 가능성이 높아집니다.
따라서, SEO 측면에서 더 나은 결과를 얻기 위해 사용자의 의도를 정교하게 이해하고 키워드를 관련 콘텐츠에 반영시키는 것이 필요합니다.
또한, 인덱스 키워드에 타임스탬프를 추가하여 트렌드를 파악하고 최신 정보를 제공하는 것도 가능합니다.
이를 통해 사용자의 의도에 더 맞춤화된 결과를 제공할 수 있으며, 특정 이벤트에 관련된 뉴스 결과를 더욱 쉽게 감지할 수 있습니다.
- 타겟 오디언스 식별
타겟 오디언스는 특정 제품, 서비스 또는 콘텐츠에 관심이 있는 고객 집단을 나타냅니다.
이들을 정확히 식별하고 이해하는 것은 성공적인 마케팅 전략을 수립하는 데 매우 중요합니다.
키워드는 사용자의 검색 의도와 관련이 있으며,
이를 통해 어떤 종류의 정보나 제품에 관심이 있는지를 파악할 수 있습니다.
예를 들어, “CRM 플랫폼 허브스팟”이라는 검색어를 입력하는 사용자들은 CRM 플랫폼과 허브스팟에 관심이 있는 타겟 오디언스로 간주될 수 있습니다.
따라서, 특정 키워드를 사용하여 검색하는 사용자들의 행동을 분석하고 해당 키워드가 어떤 타겟 오디언스와 관련이 있는지를 파악할 수 있습니다.
이를 통해 기업은 자신의 제품이나 서비스와 관련이 있는 타겟 오디언스를 더 정확하게 식별하고, 이들에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하여 마케팅 효과를 극대화할 수 있습니다.
즉, 키워드는 타겟 오디언스를 식별하고 이해하는 데 중요한 역할을 하며,
이는 효율적인 SEO 전략 수립과 성공적인 마케팅 결과를 이루는 데에 도움이 됩니다.
- 트래픽 유도 및 경쟁력 확보
사용자는 검색 엔진에서 특정 키워드를 입력하여 원하는 정보를 얻고자 합니다.
이때 해당 키워드와 관련된 콘텐츠를 제공하는 웹사이트가 노출될 확률이 높아지게 됩니다.
대부분의 트래픽은 검색 결과의 첫 페이지에서 발생하며, 실제로 최상위 결과에서만 클릭의 28.5%가 발생합니다.
이러한 이유로 키워드는 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 증대시키고,
웹사이트의 트래픽 볼륨을 높이는 데 결정적인 역할을 합니다.
특히, 특정 키워드에 대한 경쟁이 치열한 경우,
해당 키워드를 포함한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트는 검색 엔진 결과 페이지에서 상위에 노출되는 것이 중요합니다.
이를 통해 경쟁사보다 더 많은 클릭을 유도할 수 있고, 브랜드의 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
이처럼, 특정 키워드에 대한 최적화를 통해 더 많은 유기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.
이는 웹사이트의 방문자 수를 증가시키고, 브랜드 인지도를 높일 수 있는 효과를 가져옵니다.
SEO를 위한 툴 추천
키워드 도구들을 활용하면 적절한 키워드를 발굴하고 타겟 오디언스에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 데 활용할 수 있습니다.
다양한 키워드 툴을 활용할 때, 고객의 관점에서 생각하고 질문해 보는 것을 추천드립니다.
어떤 목적으로 키워드를 검색하는지, 웹사이트를 방문하는 이유는 무엇이며,
타겟 오디언스가 어떤 문제를 해결하고 정보를 찾으려고 하는지를 고려해 보세요!
– Google Keyword Planner: Google이 제공하는 무료 키워드 도구로, 특정 키워드의 검색량 및 경쟁도를 확인할 수 있습니다.
– Google Trends: Google의 트렌드 분석 도구로, 특정 키워드의 인기도와 검색 트렌드를 시각적으로 파악할 수 있습니다.
– SEMrush: 키워드 연구를 위한 종합적인 SEO 도구로, 키워드의 검색 볼륨, 경쟁도, 관련 키워드 등을 제공합니다.
– Ahrefs: SEO 및 키워드 분석에 유용한 툴로, 키워드의 검색 볼륨뿐만 아니라 백링크 및 경쟁자 분석이 가능합니다.
– 허브스팟: 허브스팟의 SEO 도구를 사용하여 웹사이트의 SEO 성능을 모니터링하고 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 키워드의 순위 추적, 백링크 분석, 컨텐츠 최적화 등을 수행할 수 있습니다.
– Moz Keyword Explorer: 키워드의 검색 볼륨, 난이도, 관련 키워드 등을 제공하여 효과적인 키워드 전략을 수립할 수 있습니다.
– KeywordTool.io: 다양한 플랫폼에서 사용되는 키워드를 발굴하고, Google, YouTube, Bing, Amazon 등의 검색엔진 및 소셜미디어에서의 키워드 추천을 받을 수 있는 도구입니다.
SEO를 통해 마케팅 전략 수립하기
AI 및 NLP(자연어 처리) 기술의 등장으로 SEO 환경과 키워드의 역할이 크게 변화했습니다.
이와 함께 SEO 관행은 사용자 중심적인 접근 방식으로 진화하고 있으며,
검색 엔진은 사용자에게 가치 있는 관련성 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 E-E-A-T(전문성, 경험, 권위성, 신뢰성)를 강조하고 있습니다.
이로써 키워드는 SEO 전략에서 중요한 위치를 차지하게 되었습니다.
키워드를 이해하고 적절하게 사용하는 것을 바탕으로 타겟 오디언스와의 식별하고,
시장의 니즈 이해하며 성공적인 마케팅 전략을 수립해 보세요.
[참고자료] Do Keywords Still Matter?
