구글 SEO에 대한 오해와 진실

쿠키리스 시대가 도래하면서, 구글 SEO는 마케팅 전략의 필수 요소로 자리 잡았습니다. SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)의 약자로, 웹사이트가 검색 결과에서 상위 노출될 수 있도록 최적화하는 작업을 의미합니다.

SEO는 기업의 온라인 비즈니스 성장에 필수적입니다. 그러나 SEO에 대한 오해와 진실이 많아, 효과적인 SEO 전략을 수립하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 특히 한국 시장에서는 구글과 네이버 등 다양한 검색 엔진을 고려해야 하기 때문에, 이에 따른 SEO의 특성과 오해를 정확히 이해하는 것이 중요합니다.

구글 SEO 랭킹 요소의 다양성과 잦은 변화

구글 SEO 랭킹 요소는 다양하며, 검색 엔진 알고리즘은 자주 업데이트됩니다. 이는 SEO 전략이 유동적이어야 하며, 지속적인 모니터링과 조정이 필요함을 의미합니다.

구글 검색 센터 자체 콘텐츠 평가
구글 검색 센터에서 제공하고 있는 콘텐츠 평가 기준

구글 검색 센터에서는 검색 엔진과 관련된 업데이트 사항들을 매월 설명하고 있습니다. 구글에서는 콘텐츠의 품질과 사용자 경험을 더욱 중요시하는 것으로 알려져있으며, 따라서 SEO 전략을 수립할 때는 최신 알고리즘 업데이트를 항상 확인하고, 그에 맞는 전략을 수립하는게 좋습니다.

타깃 키워드 활용의 오해

구글 SEO 전략에 있어 타깃 키워드를 활용하는 건 중요합니다. 그러나 많은 사람들이 키워드만 잘 선정하면 SEO 순위가 올라간다는 오해를 하곤 합니다. 구글은 단순히 키워드의 존재 여부보다는 키워드의 의미와 콘텐츠의 관련성을 더 중요하게 여깁니다.

구글은 사용자의 검색 의도와 연관된 콘텐츠를 우선시합니다. 키워드 선정 시에는 키워드의 의마와 맥락을 이해하는 게 중요합니다. 예를 들어, “SEO 전략”이라는 키워드를 검색하는 사용자는 SEO에 대한 기본적인 이해를 넘어 보다 전략적이고 심화된 정보를 찾고 있을 가능성이 높습니다. 그렇기에 “SEO 전략”이라는 키워드를 타깃으로 하는 콘텐츠는 이러한 사용자의 검색 의도를 충족할 수 있도록 구성되어야 합니다.

키워드를 콘텐츠에 삽입하는 것은 중요하지만, 무엇보다 콘텐츠 자체가 키워드와 관련성이 높고 유용해야 합니다. 키워드를 억지로 끼워 맞추거나, 키워드만을 강조한 콘텐츠는 사용자의 관심을 끌지 못하고, 오히려 검색 순위를 하락시키는 결과를 초래할 수 있습니다.

테크니컬 SEO의 한계 인식

테크니컬 SEO는 웹사이트의 기술적 구조를 최적화하여 검색 엔진이 콘텐츠를 효과적으로 크롤링하고, 이해하며, 색인할 수 있도록 도와줍니다. 테크니컬 SEO는 SEO 전략의 기본적인 요소이지만, 콘텐츠의 질에 비해 그 중요도가 과소평가되는 경우가 많습니다.

테크니컬 SEO가 웹사이트의 ‘그릇’을 만들어준다면, 콘텐츠는 그 그릇을 채우는 ‘음식’과 같습니다. 테크니컬 SEO가 잘 갖추어져 있다고 하더라도, 콘텐츠의 질이 낮다면 SEO 순위는 높아지기 어렵습니다.

즉, SEO 성공을 위해서는 테크니컬 SEO와 콘텐츠 SEO를 모두 고려한 종합적인 전략이 필요합니다.

백링크에 대한 착각

백링크는 SEO 순위에 중요한 역할을 하지만, 많은 백링크가 항상 좋은 것은 아닙니다. 도움이 될 수 있는 질 좋은 백링크가 더 중요합니다. 특히, 커뮤니티 플랫폼에서의 백링크는 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

커뮤니티 플랫폼에서 대량으로 생성된 백링크는 스팸으로 간주될 수 있습니다. 스팸 백링크는 검색 엔진에 의해 질 낮은 콘텐츠로 인식될 수 있으며, 이는 SEO 순위에 부정적인 영향을 미칩니다. 커뮤니티에서의 백링크는 귀하의 사이트와 직접적인 관련성이 낮을 가능성이 높습니다.

백링크 전략을 수립하고자 한다면, 수량보다 질에 초점을 맞춰야 합니다. 또한, 다른 웹사이트, 블로거, 산업 내 영향력 있는 인물과의 관계를 구축하여 자연스러운 백링크를 유도하는 것이 좋습니다.

백링크와 관련된 자세한 내용은 마름모연구소에서 발행된 2023, PBN 백링크는 얼마나 효과가 있을까? 콘텐츠를 참고하세요.

좋은 콘텐츠의 중요성

SEO는 콘텐츠 없이는 불가능합니다. 콘텐츠 마케팅과 SEO는 밀접하게 연결되어 있으며, 질 좋은 콘텐츠는 SEO에 있어서 핵심적인 역할을 합니다.

구글의 검색 엔진 순위 시스템은 검색 결과 상위 노출을 목적으로 하지 않습니다. 기본적으로 사람들에게 도움을 주기 위해 제작된 유용하고 신뢰할 수 있는 정보를 인기 검색 결과로 표시하도록 설계되어 있습니다. 즉, 사용자 중심의 유용한 콘텐츠가 SEO 전략의 핵심입니다.

  1. 유용한 콘텐츠: 사용자에게 유용하고, 교육적이며, 흥미로운 콘텐츠를 제공해야 합니다.
  2. 전문성: 주제에 대한 깊은 이해와 전문적인 지식을 바탕으로 한 콘텐츠는 검색 엔진과 사용자 모두에게 신뢰를 줄 수 있습니다.
  3. 최신성: 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하고 새로운 정보를 추가함으로써, 검색 엔진의 주목을 받을 수 있습니다.

구글에서 제공하고 있는 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 제작하기를 참고하시는 것도 좋습니다.

구글 SEO는 무료다?

많은 사람들이 SEO가 오가닉 트래픽을 만들어 온다는 점에서 ‘무료’라고 생각하는 경우가 많습니다. 그러나 실제로는 콘텐츠 제작, 웹사이트 유지보수, 서버 비용 등 여러 비용이 발생합니다.

콘텐츠 제작은 SEO의 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 유용하고 양질의 콘텐츠를 제작하기 위해서는 시간과 비용이 필요합니다. 또한, 웹사이트의 유지보수도 지속적인 노력과 비용이 필요합니다. 검색 엔진의 알고리즘이 업데이트되면 웹사이트를 이에 맞게 최적화해야 하며, 웹사이트의 보안과 안정성을 유지해야합니다. 마지막으로, 서버 비용도 SEO에 필요한 비용입니다. 웹사이트를 운영하기 위해서는 서버를 임대하거나 구매해야 하는데, 이는 비용이 발생합니다.

장기적으로 볼 때, SEO는 다른 Paid Marketing 캠페인과 비교하여 꾸준한 트래픽을 발생시킬 수 있다는 점에서 효율적인 마케팅 수단으로 간주됩니다. 그러나 단기적으로는 콘텐츠 제작, 웹사이트 유지보수, 서버 비용 등 여러 비용이 발생하기 때문에 SEO를 무료라고 생각해서는 안 됩니다.

구글 SEO는 전략적인 접근이 필요합니다

SEO는 단순한 기술이 아니라, 지속적인 노력과 전략적인 접근이 필요한 마케팅의 한 부분입니다. 따라서 SEO 전략을 수립할 때는 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다.

SEO 전략 수립 체크리스트

목표 설정: SEO의 목표는 무엇인지 명확하게 설정해야 합니다. 단순히 검색 결과 상위 노출을 목표로 하는 것인지, 잠재 고객의 유입과 전환을 목표로 하는 것인지에 따라 SEO 전략이 달라집니다.

– 키워드 분석: 사용자의 검색 의도를 파악하고, 해당 키워드와 관련된 콘텐츠를 제작해야 합니다.

– 콘텐츠 제작: 유용하고 양질의 콘텐츠를 제작해야 합니다.

– 백링크 구축: 질 좋은 백링크를 확보해야 합니다.

– 모니터링 및 개선: SEO 전략의 효과를 지속적으로 모니터링하고, 필요한 경우 개선해야 합니다.

구글 SEO는 지속적인 노력과 개선이 필요한 마케팅 수단입니다. 이러한 점을 고려하여 SEO 전략을 수립한다면, 웹사이트의 검색 결과 상위 노출을 높이고, 잠재 고객의 유입과 전환을 증대할 수 있을 것입니다. SEO와 관련된 다른 정보가 궁금하시다면, 마름모연구소 블로그를 방문해 보시길 바랍니다.

김보경 (BK,KIM) / 마름모연구소(M-Tech lab) 대표강사

'B2B 마케팅으로 밥먹고 살기' 저자
허브스팟(HubSpot) 핸드북 가이드' 공동저자

쉬지 않고 일하는 꺼지지 않은 열정의 소유자. CRM 컨설팅, 마케팅 자동화, 구글 SEO 등 전반적인 B2B 마케팅 컨설팅이 가능합니다.

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